«Подвижная» реклама запоминается эффективнее стационарной

12 May 2011 | Автор: Azarova | Теги: , , ,

Австралийские ученые пришли к выводу, что реклама, размещенная на проезжающем мимо транспорте, запоминается на 45% эффективнее, чем на стационарных объектах, — передает AdNews.

15 «Подвижная» реклама запоминается эффективнее стационарной

В исследовании приняли участие 126 добровольцев. В ходе экспериментов участникам предлагалось просмотреть несколько видео длительностью 12 минут, где в кадре присутствовали как движущиеся автобусы с рекламой, так и неподвижные. Во время просмотра видеоматериалов ученые фиксировали мозговую активность зрителей.

Оказалось, что «проезжающее» мимо рекламное объявление откладывается в памяти на 33% дольше, чем стационарная реклама. При этом испытуемые в два раза лучше запоминали особенности бренда.

Полученную информацию планируется использовать для повышения эффективности работы медийных и рекламных агентств.

Popularity: unranked

Добавлено в категорию: Интересности

Ученые нашли генетическую предрасположенность к счастью

11 May 2011 | Автор: Azarova | Теги: , ,

Большинству из нас известно выражение «родиться в рубашке», то есть счастливчиком. И вот британским ученым удалось доказать, что счастье человеку действительно дается или не даётся от природы, а именно закладывается на генетическом уровне, — делится NewScientist ссылаясь на публикацию в Journal of Human Genetics.

16 Ученые нашли генетическую предрасположенность к счастью

Авторами исследования являются сотрудник Лондонской школы экономики Жан-Эммануэль де Неве и Элейн Фокс из Университета Эссекса. Свои выводы о том, что одни люди генетически предрасположены чувствовать себя счастливыми, а другие — нет, ученые основывают на анализе статистических данных Национального продольного исследования здоровья подростков США, которые были собраны за 13 лет  (1995 – 2008гг) наблюдения за 2 574 американскими подростками. читать далее »

Popularity: unranked

Добавлено в категорию: Здоровье

Горбатки: откуда у жуков рога растут

11 May 2011 | Автор: Azarova | Теги: , , , ,

Ученым удалось раскрыть тайну горбаток (Membracidae), и выяснить, как эти насекомые ухитрились превратиться в устрашающих горбатых и рогатых монстров, — делится Nature в статье Body plan innovation in treehoppers through the evolution of an extra wing-like appendage.

10 Горбатки: откуда у жуков рога растут

Напугать своим видом, или притвориться совсем-совсем несъедобными, вот главный козырь в борьбе за выживание у древесных жуков (горбаток). Чем же в «оригинале» была та часть жуков, которая позже до неузнаваемости изменила внешний вид насекомых, выяснила международная группа специалистов из Франции и США, в состав которой вошли как энтомологи, так и генетики.

В своей исследовательской работе ученые использовали плодовую мушку дрозофилу (Drosophila). Именно с её геномом сравнивали геном «скромного» вида горбаток Publilia modesta. Выяснилось, что выросты на спинной (дорсальной) поверхности, были ни чем иным как крыльями, которые образовались благодаря слиянию гомологов этой части насекомых. Более того, стало известно, что горбатки научились «включать» генетическую программу по формированию крыльев там, где их быть не должно, в частности, на первом (торкальном) сегменте.

Вторая часть работы заключалась в том, что ученые экспериментально доказали теоретические выкладки о «генетических тормозах», включая и отключая их у насекомых.

Popularity: unranked

Добавлено в категорию: Животный мир

Рак как следствие злоупотребления спиртным

Алкоголь – это зло. Ещё раз подумать над этим заставили исследования австралийских ученых на тему взаимосвязи алкоголя и риска развития рака. Согласно их выводам, канцерогенный потенциал горячительных напитков явно недооценен, — сообщает Fox News со ссылкой на статью в журнале The Medical Journal of Australia.

d0b0d0bbd0bad0bed0b3d0bed0bbd18c Рак как следствие злоупотребления спиртным
Свои выводы о том, что алкоголь повышает риск развития злокачественных новообразований в организме, исследователи сделали на основе анализа статистических данных.

Так, в 2005 году в длительном потреблении спиртного признались 5070 пациентов онкологов, что составляет 5 процентов от всего количества заболевших в Австралии.

Среди женщин, у которых был диагностирован рак груди, злоупотребляли спиртным 22 процента. Наиболее плачевная ситуация с этим вопросом наблюдается у больных раком пищевода и ротовой полости: любителей спиртного среди них оказалось 51 и 41 процент соответственно.

Согласно рекомендации австралийских врачей из National Health and Medical Research Council, тем, кто не хочет в будущем обратиться к онкологу, в частности, не стоит потреблять больше 10 граммов этилового спирта в день.

Popularity: unranked

Добавлено в категорию: Здоровье

Новый сплав алюминия очистит воду и даст энергию

11 May 2011 | Автор: Azarova | Теги: , , ,

В Университете Пердью профессору Джерри Вуддолу и его ассистенту Го Чою удалось получить алюминиевый сплав, который способен одновременно очищать воду и производить электроэнергию, — сообщается в пресс-релизе вуза.

41 Новый сплав алюминия очистит воду и даст энергию

Что касается состава нового чудо-сплава, то в него, помимо алюминия, входят индий, олово и галлий. Напомним, что алюминий является одним из самых распространенных на Земле элементов.

Принцип действия вещества следующий: попадая в реактор с водой, оно начинает активно разлагать воду на водород и кислород. Водород используется для получения электричества. При производстве энергии в качестве побочного продукта образуется водяной пар, охладив который разработчики получили очищенную от примесей и микроорганизмов питьевую воду. Алюминий выпадает в осадок в виде студенистого, плохо растворимого в воде гидроксида алюминия, который безвреден для окружающей среды.

Огромным преимуществом новой технологии является то, что процесс с одинаковым успехом происходит как в пресной, так и в морской воде.

Радует также тот факт, что в результате стоимость литра очищенной воды составляет 26 центов, а киловатт-час электроэнергии – 34 цента.


Ищите лучшие предложения в Сети? Посетите иностранные магазины с бесплатной доставкой — большой выбор, выгодный сделки, надежность! Современный шоппинг

Popularity: unranked

Добавлено в категорию: Технологии, Химия

Конкурс изобретений для дома и семьи: почувствуй себя Кулибиным!

Обычно нам приходится увлеченно читать о изобретениях других людей, и порой кажется, что это самое изобретательство — удел избранных. Но ведь в голову каждого из нас порой приходят очень неплохие идеи, которым, если чего-то не хватает, так это воплощения. К счастью, теперь этой творческой энергии можно дать вполне прикладной выход.

111 Конкурс изобретений для дома и семьи: почувствуй себя Кулибиным!

Дизайнеры должны трепетать: зреет достойная конкуренция! Недавно они предложили весьма полезные новинки: устройство, вслух считывающее любой текст (для людей с проблемами зрения); тарелку-дозиметр, определяющую, не заражены ли продукты радиацией; мгновенно нагревающуюся ложку для подогрева остывшего кофе. Но столько гениальных и нужных вещей до сих пор не известны миру! Открыть их можете именно вы: как раз в разгаре — конкурс Рунета на лучшее изобретение в сфере «товары для дома и семьи». Организаторы предлагают поделиться с ними своими идеями простых, но полезных устройств, которых всем нам не хватает.

Инициаторы конкурса говорят, что им интересны новинки простой конструкции, себестоимость которых «впишется» в 10-12 американских долларов. Если для того, чтобы ваша идея заработала, нужна батарейка, ничего страшного, это допускается. А вот сложных цепей и генераторов в штуковине не должно быть. Максимально просто — но применимо и свежо: в спальне, на кухне, в ванной комнате, во дворе или в турпоходе, — решать вам. Главное — чтоб «для дома, для семьи».

Конечно, все это — не из-за праздного интереса. Победителям стоит рассчитывать на большее, чем просто аплодисменты: с ними будут подписаны договора на коммерциализацию новинок в США, а, возможно, и других странах. Кроме того, им торжественно вручат 500 американских долларов. В общем, получается, что становиться изобретателем — дело приятное, увлекательное и выгодное. Жюри с нетерпением ждет поступления новых проектов, присылать которые можно до 31 мая этого года. Так что если вы чувствуете, что этот конкурс изобретений для вас — дерзайте, и кто знает, чья творческая находка вскоре перевернет мир с ног на голову!

Popularity: unranked

Добавлено в категорию: Интересности

Противоопухолевую терапию усилят новым ультразвуковым аппаратом

7 May 2011 | Автор: Azarova | Теги: , , ,

В американской компании Perfusion Technology разработали устройство, позволяющее с помощью ультразвука блокировать защитные механизмы мозга. По словам создателей, это повысит эффективность противораковой терапии, — сообщает Technology Review.

2504 Противоопухолевую терапию усилят новым ультразвуковым аппаратом

Необходимость в ультразвуковом антиблокираторе возникла в силу того, что сосуды головного мозга обладают гемато-энцефалическим барьером (ГЭБ), который состоит из клеток, вплотную расположенных друг к другу. Наряду со своей прямой обязанностью защищать центральную нервную систему от инфекций и токсинов, барьер также фильтрует проникновение лекарственных препаратов.

Ранее было доказано, что ультразвук эффективно снижает селективность ГЭБ, но для этого требовалось сложное оборудование, в том числе аппарат для МРТ.

Новая методика предполагает ультразвуковое воздействие на всю окружность головы в течение часа.

Что касается побочных эффектов, то специалисты упоминают о кровотечениях, которые, в частности возникли, когда таким неинвазивным методом растворяли тромбы в кровеносных сосудах.

Несмотря на это компания располагает данными по серии успешных опытов на обезьянах. В ближайшее время исследователи планирую перейти к клиническим испытаниям.

Popularity: unranked

Добавлено в категорию: Здоровье, Технологии