Пожилые люди традиционно считаются более доверчивыми, нежели молодые. Ученые склонны думать, что загадка заключается в том, что вентромедиальная зона коры головного мозга, отвечающая за «перепроверку» полученной информации, очень чувствительна к возрастным изменениям.

Ученые из из Университета Айовы, что в США, решили выяснить, почему же статистика показывает, что обмануть пожилого человека — дело сравнительно простое. Так, на территории одних только Соединенных Штатов ежегодные финансовые потери пожилых людей, вызванные излишней доверчивостью, исчисляются миллиардами долларов! Исследователи говорят, что главный виновник — вентромедиальная префронтальная кора. С возрастом она обычно повреждается — и люди становятся доверчивее. Так, эксперимент с рекламой показал, что пациенты, которых можно отнести к этой категории, «покупаются» на всяческие слоганы, не утруждая себя мало-мальскими перепроверками услышанного.

Конечно, верят рекламе порой и те, у кого с вентромедиальной префронтальной корой все в полном порядке, однако, предоставив им объективную информацию, их гораздо проще разубедить в привлекательности прорекламированного продукта, чем тех, у кого есть повреждения. Последние верят рекламным посланиям безоговорочно. Так что даже тот самый «жизненный опыт»  — бессилен против рекламных трюков в таком случае...

Why are elderly duped?

Интересно об интернет-маркетинге, полезные советы касательно Google AdSense и не только. Черпайте новые идеи, делитесь теми, которые есть у вас!

Popularity: 7%

Возможно, вам кажется, что это вы решили прочесть эту статью, но на самом деле ваш мозг сделал это решение задолго до вас. С помощью сканера мозга ученым удалось предсказать решение людей еще за секунды до того, как участники эксперимента узнали о том, что им предстоит сделать выбор, пишет Wired.

Как говорит соавтор исследования Джон-Дилан Хайнес (John-Dylan Haynes), наши решения принимаются мозгом. К тому моменту, когда сознание «озаряется», большая часть работы уже сделана. В ходе эксперимента было доказано, что тот отдел мозга, который участвует в движении координатных перемещений, начинает свою работу за секунду до того, как участники эксперимента начинают делать выбор, какую кнопку нажать: левую или правую.

Деятельность подсознания начинается до того, как происходит выбор на уровне сознания. За 7 секунд до того, как участники сделают свой выбор, в коре головного мозга начиналась активная деятельность. Используя сканеры мозга, ученые следили за тем, как именно происходит процесс принятия решения непосредственно в мозге человека, какие его отделы при этом задействованы. С помощью этого ученым удалось предсказать решение участников еще до того, как они приступили к этому заданию.

Brain Scanners Can See Your Decisions Before You Make Them

Popularity: 7%

С помощью новейших медицинских технологий ученые из университета Вандербильта выявили уникальные особенности памяти у людей, страдающих шизофренией.

Специалисты провели с шизофрениками и здоровыми людьми ряд экспериментов, касающихся запоминания. Исследователи применили 2 методики: функциональную магнитно-резонансную томографию и спектроскопию в ближней инфракрасной области (NIRS), которая заключается в исследовании мозга при помощи регистрации его электромагнитного излучения.

После проведения опыта выяснилось, что при запоминании здоровые люди задействуют определенные области коры. У шизофреников эти зоны гораздо больше. Например, если для относительно нормальной работы памяти требуется активность в одном из полушарий, то при шизофрении она отмечалась сразу в обоих.

Ученые отметили еще одну интересную особенность. Во время забывания у здоровых людей активность коры становится такой же, как в случае неправильного запоминания. У шизофреников активность оставалась неизменной как в случае забывания, так и в случаях правильного или неправильного запоминания.

читать далее »

Popularity: 12%